Η F1 έκλεισε μία νέα μεγάλη εμπορική συμφωνία, αυτή τη φορά με την Nestle, για την καθιέρωση της KitKat ως επίσημης μπάρας σοκολάτας του πρωταθλήματος.
Η συμφωνία αυτή έρχεται μόλις ένα μήνα μετά την προηγούμενη μεγάλη εμπορική συμφωνία που είχαν συνάψει οι επικεφαλής του σπορ με την LMVH.
Σύμφωνα με τον νέο CEO της Nestle, Λοράν Φρεσέ, η απόφαση συνεργασίας με την F1 σηματοδοτεί την απαρχή μίας νέας εποχής στον τρόπο προώθησης της μεγαλύτερης εταιρίας τροφίμων στον κόσμο. Σύμφωνα με πηγές εντός της Nestle, η συμφωνία με την F1 θα έχει διάρκεια μέχρι και το 2028. Η καμπάνια στοχεύει κυρίως στην κάτω των 30 ετών μερίδα του κοινού της F1.
Τα λογότυπα της KitKat έχουν κάνει την εμφάνισή τους ήδη στα pits των δύο προηγούμενων αγώνων σε Μεξικό, Βραζιλία, όπως και στο κράνος του Τσέκο Πέρεζ. Σύντομα το logo της F1 θα κάνει την εμφάνισή του και στις συσκευασίες της σοκολάτας, ενώ μέσω διαγωνισμών της KitKat η Nestle θα προσφέρει πολλά εισιτήρια αγώνων F1 στο μέλλον.
Αξίζει να σημειωθεί ότι η επιλογή της Nestle να υπογράψει την συμφωνία αυτή, έρχεται σε αντίθεση με την μέχρι τώρα στρατηγική προώθησης των εταιριών της. Μάρκες όπως η Nescafe και Haagen-Dazs είχαν πιο εξειδικευμένες συμφωνίες αναλόγως της χώρας στην οποίαν βρίσκονταν.
Αυτή είναι η πρώτη, ίσως, πραγματικά παγκόσμια καμπάνια εταιρίας του ομίλου της Nestle. Και δεν είναι τυχαίο ότι ο κολοσσός αυτός επέλεξε το ταχύτερα αναπτυσσόμενο σπορ παγκοσμίου εμβέλειας για το εγχείρημά του αυτό.
Πηγή: protothema
