Με μια αιφνιδιαστική συμφωνία πολλών ετών, οι New York Times εγκαταλείπουν τη γραμμή σκληρής αντιπαράθεσης απέναντι στην τεχνητή νοημοσύνη και ανοίγουν την ύλη τους στην Amazon, επιτρέποντάς της να χρησιμοποιήσει το δημοσιογραφικό τους περιεχόμενο σε όλα τα μοντέλα και τις πλατφόρμες ΤΝ που αναπτύσσει ο τεχνολογικός κολοσσός.
Η συμφωνία – οι όροι της οποίας δεν έχουν αποκαλυφθεί – επιτρέπει στην Amazon να αξιοποιεί περιλήψεις και αποσπάσματα από άρθρα των Times, συμπεριλαμβανομένων των θυγατρικών NYT Cooking και The Athletic, τόσο για εκπαίδευση θεμελιωδών μοντέλων όσο και για ενσωμάτωσή τους σε υπηρεσίες όπως η Alexa.
Από τη δικαστική αίθουσα… στο τραπέζι των διαπραγματεύσεων
Η εξέλιξη έχει ενδιαφέρον, διότι έρχεται σε πλήρη αντίθεση με τη στάση των Times απέναντι στην OpenAI και τη Microsoft. Το 2023, η εφημερίδα υπέβαλε αγωγή εναντίον των δύο εταιρειών για παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων, υποστηρίζοντας ότι το περιεχόμενό της χρησιμοποιήθηκε παράνομα για την εκπαίδευση των μεγάλων γλωσσικών μοντέλων (LLMs) όπως το ChatGPT.
Μάλιστα, παρά το γεγονός ότι τόσο η Microsoft όσο και η OpenAI ζήτησαν την απόρριψη της αγωγής, το δικαστήριο επέτρεψε τη συνέχισή της, διατηρώντας ανοικτό το ενδεχόμενο καθορισμού νομολογίας για τη “δίκαιη χρήση” (fair use) σε τέτοιες περιπτώσεις.
Την ίδια ώρα, οι Times είχαν διαμηνύσει πως δεν πρόκειται να προσφέρουν άδεια χρήσης του περιεχομένου τους για σκοπούς ΤΝ. Η νέα συμφωνία με την Amazon αποτελεί λοιπόν καμπή στη στρατηγική τους – και πιθανώς στην ίδια την αντίληψη για το μέλλον της ενημέρωσης.
Ένας κλάδος σε αναζήτηση μοντέλου
Οι New York Times δεν είναι οι μόνοι που βρίσκονται στο επίκεντρο αυτής της ιστορικής μετάβασης. Τοπίο έντονης διαπραγμάτευσης έχει διαμορφωθεί μεταξύ εκδοτών ΜΜΕ και εταιρειών ΤΝ, με διαφορετικές στρατηγικές:
-
Οι News Corp (ιδιοκτήτρια των Wall Street Journal και Daily Telegraph), η Le Monde, η Washington Post και η Axel Springer (μεταξύ άλλων Politico και Die Welt) έχουν συνάψει απευθείας συμφωνίες με την OpenAI.
-
Η Google έχει συνεργασία με το Associated Press.
-
Η γαλλική startup ΤΝ Mistral συνεργάζεται με το Agence France-Presse.
Την ίδια στιγμή, συλλογικές αγωγές έχουν ξεκινήσει ή βρίσκονται σε εκκρεμότητα, με έντυπα όπως οι New York Daily News και το Center for Investigative Reporting να ενώνονται με τους Times κατά της Microsoft και της OpenAI.
Η διχογνωμία είναι εμφανής: θα διεκδικήσει η ενημέρωση μερίδιο από την κερδοφορία της ΤΝ ή θα την πολεμήσει δικαστικά; Η συμφωνία με την Amazon υποδεικνύει πως η πρώτη επιλογή κερδίζει έδαφος.
Η στρατηγική της Amazon
Η Amazon, η οποία αναπτύσσει το δικό της οικοσύστημα τεχνητής νοημοσύνης μέσω των Amazon Bedrock και Titan, προσπαθεί εδώ και μήνες να καλύψει την απόσταση από την OpenAI και τη Google. Με τη συμφωνία αυτή, εξασφαλίζει ποιοτικό υλικό για τα γλωσσικά της μοντέλα, κάτι που αποτελεί προϋπόθεση για τη βελτίωση των απαντήσεων σε συσκευές όπως η Alexa ή το νέο Alexa+.
Το πραγματικό κέρδος όμως βρίσκεται αλλού: η Amazon αποκτά πρόσβαση στο πλούσιο, αρχειοθετημένο και αξιολογημένο περιεχόμενο των NYT, ανοίγοντας τον δρόμο για εξελιγμένες εφαρμογές περιληπτικής ενημέρωσης, voice assistants και personalized alerts με τη δημοσιογραφική σφραγίδα ενός κορυφαίου οργανισμού.
Ο δρόμος προς τη «συγχώνευση» δημοσιογραφίας και ΤΝ
Η μετάβαση των Times στην εποχή της συνεργασίας με τους τεχνολογικούς κολοσσούς δεν σημαίνει απαραιτήτως παραίτηση από τα δικαιώματα ή από τη μάχη στα δικαστήρια. Αντιθέτως, συνιστά ένα μήνυμα: η ενημέρωση δεν μπορεί να μείνει εκτός του οικοσυστήματος της τεχνητής νοημοσύνης, αλλά ούτε να γίνει άθυρμα της.
Όπως όλα δείχνουν, ο νέος χάρτης των σχέσεων ΜΜΕ – ΤΝ θα καθοριστεί από συγκεκριμένες συμφωνίες αδειοδότησης, νομικές νίκες ή ήττες και, πάνω απ’ όλα, την ικανότητα των δημοσιογραφικών οργανισμών να διαπραγματεύονται από θέση ισχύος.
Η συμμαχία των Times με την Amazon μπορεί να ήταν απρόσμενη, αλλά είναι ενδεικτική του πού πηγαίνει το πράγμα: προς ένα υβριδικό μοντέλο ενημέρωσης και τεχνητής νοημοσύνης, όπου ο αναγνώστης/χρήστης αποκτά πρόσβαση σε γνώση μέσα από φωνητικές εντολές, προσωποποιημένες απαντήσεις και live ενημέρωση – με την υπογραφή της παραδοσιακής δημοσιογραφίας.
