Στην Τοπική Αυτοδιοίκηση η προεκλογική εκστρατεία καθε υποψηφίου δεν είναι μια οριζόντια διαδικασία αλλά προσαρμόζεται στα δημογραφικά και χωροταξικά δεδομένα.
Του Θανάση Παπαμιχαήλ
Παρόλο που ο κοινός στόχος παραμένει η κατάκτηση της εμπιστοσύνης των πολιτών, ο τρόπος που ένας υποψήφιος προσεγγίζει το εκλογικό σώμα σε μια μεγάλη αστική πόλη, Αθήνα ή Θεσσαλονίκη διαφέρει ριζικά από την στρατηγική σε μια μεσαία πόλη της επαρχίας!
Στον κόσμο της πολιτικής επικοινωνίας, το μέγεθος της πόλης δεν αλλάζει απλώς το πεδίο της μάχης, αλλάζει τους κανόνες του παιχνιδιού.
Ως επικοινωνιολόγοι, καλούμαστε συχνά να απαντήσουμε στο δίλημμα, «Αέρα» ή «Πόρτα-Πόρτα» στην περίοδο της προεκλογικής εκστρατείας.
Η απάντηση κρύβεται στην ισορροπία μεταξύ της ψηφιακής εικόνας και της φυσικής παρουσίας.
Στις μεγάλες αστικές πόλεις, ο υποψήφιος είναι ένα «brand». Εκεί, η επικοινωνία είναι αναγκαστικά διαμεσολαβημένη.
Ο ψηφοφόρος στην Αθήνα ή τη Θεσσαλονίκη δεν περιμένει να σφίξει το χέρι του δημάρχου, αλλά να δει ένα πειστικό βίντεο στα social ή μια στοχευμένη καμπάνια που λύνει το πρόβλημα του παρκαρίσματος,για παράδειγμα!
Αντίθετα, στις μεσαίες πόλεις, η πολιτική είναι προσωπική υπόθεση. Η αποχή από το τοπικό καφενείο ή την κηδεία ενός επιφανούς πολίτη μπορεί να κοστίσει περισσότερο από ένα αποτυχημένο σύνθημα. Η προσωπική επαφή φέρνει τους ψήφους!
Τα «Πρέπει»των Υποψηφίων:
- Στις Μεγάλες Πόλεις θα πρέπει να γνωρίζουν ποιο δημοτικό διαμέρισμα ανησυχεί για την ασφάλεια και ποιο για την καθαριότητα, ώστε να στείλουν το σωστό μήνυμα στον σωστό παραλήπτη. Η χρήση της στοχευμένης επικοινωνίας, δεν είναι πολυτέλεια, είναι προϋπόθεση.
- Στις Μεσαίες Πόλεις θα πρέπει να επενδύσουν στην Ενσυναίσθηση. Το «Πρέπει» εδώ είναι η ακρόαση. Ο υποψήφιος πρέπει να είναι «ορατός». Η στρατηγική του «καλού γείτονα» που γνωρίζει τα μικρά ονόματα των δημοτών παραμένει η πιο ισχυρή τεχνολογία.
Τα «Δεν Πρέπει» των Υποψηφίων
- Να μην «εθνικοποιούν» την καμπάνια. Το μεγαλύτερο λάθος σε μια μεσαία πόλη είναι να μιλάτε για τη γενική πολιτική σκηνή αντί για τη λακκούβα στον δρόμο. Οι πολίτες ψάχνουν διαχειριστή, όχι κυβερνήτη.
- Να μην είναι «ψηφιακά απόντες» στη μεγάλη πόλη. Ένας υποψήφιος σε αστικό κέντρο χωρίς ισχυρή παρουσία στα social media είναι ουσιαστικά ανύπαρκτος. Το παραδοσιακό φυλλάδιο καταλήγει στον κάδο πριν διαβαστεί.
- Να μην υποτιμούν την αυθεντικότητα. Στις μεσαίες πόλεις, η υπερβολική «γυαλάδα» και το στημένο στυλ ξενίζουν. Αν ο κόσμος σας ξέρει ως απλό άνθρωπο, μην εμφανιστείτε ξαφνικά ως απόμακρος τεχνοκράτης.
Η τοπική αυτοδιοίκηση είναι η τέχνη του «εφικτού» μέσα στο «τοπικό».
Είτε πρόκειται για ένα μητροπολιτικό κέντρο είτε για μια επαρχιακή πόλη, ο νικητής είναι αυτός που καταλαβαίνει ότι η ψήφος κερδίζεται είτε στο μυαλό του δημότη μεγαλούπολης, είτε στην καρδιά του κατοίκου της περιφέρειας.
- Ο Θανάσης Παπαμιχαήλ είναι Επικοινωνιολόγος-Συγγραφέας Οδηγών Πολιτικής Αυτοβελτίωσης (Σ.Ο.Π.Α.)
ΑΠΟ ΤΗΝ ΕΝΤΥΠΗ ΕΚΔΟΣΗ ΤΗΣ KARFITSA
