Κάθε ημέρα, η πόλη δημιουργεί χιλιάδες ευκαιρίες επικοινωνίας. Στις διαδρομές προς την εργασία, στις αγορές, στις εξόδους, στις μετακινήσεις για σπουδές ή αναψυχή. Εκεί ακριβώς βρίσκεται η δύναμη της διαφήμισης στα κινούμενα μέσα: μεταφέρει το μήνυμα μέσα στην καθημερινότητα των ανθρώπων, ακολουθώντας τον ρυθμό και τη γεωγραφία της αστικής ζωής.
- άρθρο του Δημήτρη Ζαφειριάδη
Το λεωφορείο προσφέρει κάτι ιδιαίτερα πολύτιμο για ένα brand: όγκο και ισχυρή φυσική παρουσία στον δημόσιο χώρο. Οι μεγάλες διαφημιστικές επιφάνειες δίνουν κλίμακα στο δημιουργικό και αναδεικνύουν το μήνυμα από διαφορετικές οπτικές γωνίες. Η προβολή είναι άμεση και ανεμπόδιστη, μπροστά σε πεζούς, επιβάτες και όσους κινούνται με άλλα οχήματα. Απευθύνεται σε ολόκληρη την κοινότητα της πόλης, πέρα από το επιβατικό κοινό της συγκοινωνίας.
Η καθημερινή κυκλοφορία και η επανάληψη των δρομολογίων δημιουργούν διαδοχικές ευκαιρίες επαφής με το ίδιο μήνυμα. Παράλληλα, το δίκτυο των γραμμών συνδέει τις πολυσύχναστες κεντρικές εμπορικές περιοχές με γειτονιές, επιχειρηματικές ζώνες, πανεπιστήμια, νοσοκομεία και χώρους πολιτισμού ή ψυχαγωγίας. Έτσι, η ευρεία γεωγραφική κάλυψη συνδυάζεται με τη δυνατότητα προσέγγισης επιμέρους κοινών, ανάλογα με τις περιοχές που εξυπηρετούνται και τον σχεδιασμό της καμπάνιας.
Τα νέα ηλεκτρικά λεωφορεία προσθέτουν μια σύγχρονη διάσταση σε αυτή τη δυναμική. Η ανανεωμένη αισθητική τους και η σύνδεσή τους με την εξέλιξη των αστικών μετακινήσεων διαμορφώνουν ένα ελκυστικό περιβάλλον προβολής. Το διαφημιστικό μήνυμα εντάσσεται στην εικόνα μιας πόλης που ανανεώνεται, αποκτώντας μια επίκαιρη και διακριτή παρουσία στους δρόμους της.
Ταυτόχρονα, το ίδιο το όχημα προσφέρει πεδίο δημιουργικής έκφρασης. Από τις επιμέρους εξωτερικές εφαρμογές έως τις εντυπωσιακές ολικές καλύψεις, όπου προβλέπονται, η επιφάνεια, οι αναλογίες και η κίνηση μπορούν να γίνουν μέρος της ιδέας. Ένα προϊόν αποκτά μεγάλες διαστάσεις, ένα χρώμα κυριαρχεί στον δρόμο, μια ευρηματική σύνθεση μετατρέπει το λεωφορείο σε κινούμενη βιτρίνα του brand. Στα νέα ηλεκτρικά οχήματα της Αθήνας και της Θεσσαλονίκης, οι δυνατότητες εξωτερικής προβολής συμπληρώνονται από ψηφιακές οθόνες στο εσωτερικό και το δίκτυο WiBus, διευρύνοντας τα σημεία επικοινωνίας κατά τη διαδρομή.
Η INTERBUS, πρωτοπόρος εταιρεία στο χώρο της υπαίθριας διαφήμισης, αξιοποιεί την εξειδίκευσή της στα δίκτυα μετακίνησης για να συνδέει τη δημιουργική ιδέα με το κατάλληλο μέσο και τη γεωγραφική ανάπτυξη κάθε καμπάνιας. Για τα brands, η αξία είναι συγκεκριμένη: παρουσία μεγάλης κλίμακας, επαναλαμβανόμενη ορατότητα και επαφή με διαφορετικά κοινά μέσα στην ημέρα.
Γιατί, όταν το κοινό βρίσκεται συνεχώς σε κίνηση, αξία έχει το μήνυμα που κινείται μαζί του.
